Auto tra sogno e realtà
Della serie: vorrei ma non posso. Gli italiani
continuano a sognare Maserati, Porsche e Lamborghini ma,
portafoglio alla mano, comprano Fiat. La conferma arriva
da un'analisi condotta da Ogury, piattaforma di
mobile data, sui dispositivi 'mobile' di quindicimila
utenti nel primo trimestre dell'anno. Speculare il
comportamento davanti alle vetrine reali e a quelle virtuali: ci si
ferma per una manciata di secondi/click.
Su 100 utenti che visitano il sito della Maserati, 70
non vanno oltre la home page e solamente due arrivano a
'sfogliare' cinque pagine. Più esplorata Porsche
online, nell'immaginario sempre di lusso ma forse più alla
portata: ben 12 italiani sui 100 che si collegano guardano
almeno sei pagine.
Ad attrarre il navigatore sono prevalentemente i brand
stranieri, i tedeschi più di tutti: al primo posto
c'è Volkswagen e al terzo Audi, mentre conquista la seconda
posizione l'americana Ford. E proprio perché alla fine si
sogna la supercar ma si acquista una car, sui siti dei marchi
corrispondenti si naviga più a lungo: nelle versioni web di
Volkswagen e Ford oltre il 20 per cento dei surfer clicca su due
pagine e il 10 arriva a visitarne sei.
E ancora: più del 18 per cento degli utenti 'mobile' presi in esame
si collega con il sito di Volkswagen e un altro 18 con quello di
Ford, mentre il sito Audi si guadagna il 17 per cento delle
preferenze.
Ed ecco un'altra sorpresa, che tanto sorpresa non è.
Dopo aver sognato il lusso e fatto i conti con i marchi
stranieri, quando l'italiano compra compra... italiano.
Tutte le auto nuove immatricolate in Italia nel primo trimestre
dell'anno sono Fiat.
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