L'auto si compra in concessionaria
In Italia le concessionarie resistono ai canali di
vendita online nelle preferenze di acquisto. Lo dice l'indagine di
Deloitte 'Global Automotive Consumer Study 2022' condotta
su oltre 26.000 consumatori in 25 Paesi.
La maggior parte degli intervistati conferma una radicata
preferenza per i canali tradizionali rappresentati dai saloni e
dall'interazione diretta con i venditori. La quota
di chi preferisce ancora acquistare un'auto esclusivamente di
persona presso la concessionaria è dell'83 per cento in
Italia (in crescita rispetto al 78 dello scorso anno), seguita dal
78 per cento in Germania, dal 75 negli Stati Uniti, dal 74 in
Giappone e dal 72 per cento in Cina. Ma il canale online
sta acquisendo un'importanza crescente grazie alla comodità e
semplicità di utilizzo dei servizi digitali.
Un altro dato interessante, e che ovviamente
non sorprende in tempi di pandemia, è che l'auto privata
continua a essere la prima scelta di mobilità dei consumatori
occidentali: 76 per cento negli Stati Uniti, 70 in Italia, 67 in
Germania; si assesta invece al 60 per cento in Cina e al
54 in Giappone. Nei mercati asiatici, infatti, sta emergendo una
maggiore apertura verso mezzi pubblici e soluzioni di trasporto
condivise, nonché verso nuove modalità di noleggio e abbonamento
flessibile come il leasing.
Quanto alla transizione verso la mobilità elettrica e
ibrida, le preferenze variano sensibilmente fra i diversi mercati e
aree geografiche. Secondo la ricerca Deloitte, i
consumatori che sceglierebbero un veicolo ibrido o elettrico per il
loro prossimo acquisto sarebbero al 63 per cento in Corea del Sud,
al 61 in Giappone, al 51 in Germania, al 42 in Cina e al 31 negli
Stati Uniti. L'Italia conferma il 69 per cento registrato
nell'edizione dello scorso anno, uno dei valori più alti al
mondo.
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