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Nuoce gravemente alla salute?

C'è preoccupazione tra le Case auto per la legge appena entrata in vigore in Francia, ma che potrebbe estendersi anche ad altri Paesi Ue, che impone vincoli alle pubblicità dei veicoli a motore, un po' come già avviene per il tabacco e alcuni tipi di cibi e bevande. Gli annunci devono incoraggiare i consumatori ad alternative di mobilità meno inquinanti, quasi un successo considerando che gruppi ambientalisti puntavano al divieto assoluto di promozione (cosa che avverrà dal 2028 per i veicoli che emettono più di 123 grammi di anidride carbonica per chilometro, come ad esempio i Suv).

Le pubblicità su giornali, Tv e web riporteranno a rotazione tre diciture: "Prendi in considerazione il carpooling", "Per l'uso quotidiano prendi i mezzi pubblici" o "Per viaggi brevi opta per camminare o andare in bicicletta", tutte accompagnate dall'hashtag #SeDeplacerMoinsPolluer", ovvero "Muoversi senza inquinare". Gli annunci dovranno includere anche la classe di emissione di CO2 di un veicolo, un nuovo sistema di classificazione per informare i consumatori sull'impatto ambientale.

"Molta retorica e poca efficacia", ha commentato Vicky Gitto, presidente dell'ADCI Art Directors Club Italiano, augurandosi che questo provvedimento rimanga confinato Oltralpe, "anche perché questa logica di scaricare colpe e responsabilità sul consumatore, stimolando e agendo sul 'senso di colpa', è perversa quanto inefficace. I decisori, magari in una logica collaborativa con i brand meglio farebbero a lavorare sulla consapevolezza e sull'educazione civica, in un processo che deve quindi essere ponderato e ragionato a livello macro nel medio e lungo termine. E non con 'operazioncine' estemporanee".