Seat cambia pelle e diventa Cupra
In accordo con Herbert Diess, numero
uno del Gruppo Volkswagen, e soprattutto per supportare la
strategia di cambiamento che è stata annunciata
dallo stesso Diess al Salone di Francoforte, il top
management di Seat potrebbe decidere di cambiare
il nome dell'azienda spagnola e trasformarlo in
Cupra, come il sub-brand sportivo
presentato nel 2018.
Come riporta l'autorevole magazine britannico
Autocar, Diess avrebbe precisato che la migliore
possibilità di sopravvivenza a lungo termine
dell'azienda spagnola sarebbe quella di posizionarsi sopra
la Volkswagen come un marchio premium
emozionale, una sorta di Alfa Romeo all'interno del Gruppo
tedesco. Nonostante il buon andamento commerciale infatti,
Seat preoccupa la Volkswagen (che la controlla dal
1986) per gli elevati costi operativi in relazione al
livello dei prezzi di modelli chiave come
Ibiza, Leon e Ateca.
Il piano di rebranding servirebbe dunque a
riposizionare la Casa automobilistica spagnola nella ricerca di
maggiori vendite e soprattutto maggiori
profitti. Ipotesi questa che fa parte di una più ampia
strategia allo studio da parte del Gruppo
Volkswagen, che prevederebbe una operazione opposta,
ovvero il posizionamento verso il basso per il marchio
Skoda.
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