Scelta dell'auto: quanto pesano i social?
Più del budget a disposizione, più del confronto diretto con
amici e conoscenti, sulla scelta dell'auto da comprare
pesano i post pubblicati sui social, in
particolare Facebook e Instagram. Secondo una
ricerca svolta in Gran Bretagna da Admiral
Car Finance, azienda specializzata in prestiti per
l'acquisto di beni di diverso tipo, tra cui moto e vetture,
quello che i giovani nati tra il 1980 e il 2000 vedono su
Facebook può influenzare la decisione nel 22 per cento dei casi,
nel 16 se si tratta di Instagram.
I Millennials ammettono di sentire la 'pressione' dei social
molto più degli appartenenti alla cosiddetta Generazione X:
soltanto sul 6 per cento delle persone di età compresa tra
i 38 e i 53 anni, la piattaforma di Zuckerberg esercita una certa
influenza, percentuale che scende al 4 per il social network
fotografico. I meno giovani, però, non lesinano foto e
commenti social dell'automobile posseduta o guidata in quel
momento, mentre fra i Millennials questa quota si impenna al 70 per
cento.
"Per molti Millennials", ha messo in guardia Scott
Cargill, Ceo di Admiral Loans, "gli influencer rivestono
un ruolo importante nella scelta. È dunque molto importante che
chiunque acceda a un finanziamento ricordi che il fattore
più importante non è quello che i social media o i propri amici
ritengano sia 'cool', bensì la scelta di un veicolo a prezzi
accessibili per assicurarsi di non andare incontro a
sforzi economici eccessivi".
A questo proposito, la ricerca rivela che il 13 per
cento dei Millennials si dice disposto a spendere anche metà del
proprio stipendio per l'auto che desidera davvero,
percentuale che sale al 31 nel caso decida di accedere a un
finanziamento con una rata mensile superiore alle 500 sterline
(quasi 555 euro).
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